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通知:爱奇艺网络大电影营销升级为“营销分成

发表时间:2019-07-04

  今日,爱奇艺发布消息,将网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式。以下为内容原文:

  自2014年我们提出网络大电影以来,这一模式从无到有,从小到大,已经成为网生内容当中的重要角色。在这一创新的商业模式推动下,中国电影人才和电影作品获得了前所未有的巨大机遇。

  但我们不应该满足于已有的成绩,对于网络电影行业来说,内容制作仍需升级;核心创作人才仍然稀缺;营销方式和投入仍然局限在固有的观众群体,而非突破圈层,获得增量。

  在未来,网络电影应该像头部网剧、网综和院线电影一样,通过精良、专业的制作,精准的口碑营销和运营,获得增量用户,取得巨大的商业回报。

  合作方只有主动赢得用户,突破过去,才能赢得更大的成果;平台只有不断变革服务,才能创造更大的市场。

  为了让爱奇艺和合作方共同分到更大的蛋糕,我们宣布对原有的营销合作模式进行升级:将原有的营销分成模式,升级为“营销分成+联合营销”——

  第一,简化流程,结果导向:合作方无需再向爱奇艺提交营销方案与营销结案,根据营销的数据反馈,决定是否得到营销分成。

  第二,投入升级,力度不减:通过联合营销,主动投入现金、资源与团队,将爱奇艺的内容营销能力,分享给合作方。

  中国观众为优质内容付费的意愿前所未有的展现出来。爱奇艺希望与广大合作方一起努力,打造更多优质的内容,做出针对观众的优质营销,共同挖掘来自观众的互联网红利。

  7月3日(含3日)正式执行。在7月3日前提交营销申请的影片,可按照旧模式进行合作;7月3日之后(含3日),按照新规进行合作。

  2、营销合作流程:由合作方自主营销,取消营销方案评审与结案评审环节。自通知发布起,原营销评审流程停用;

  3、营销分成:影片上线后,爱奇艺将通过站内多维度数据对营销效果进行评估。满足营销分成标准的影片,将获得单价0.5元的营销分成,营销分成期为上线、联合营销:除营销分账外,爱奇艺还将从A级网络大电影当中选取部分优质影片,主动发出邀约,与合作方达成联合营销合作。

  【口碑潜力】为鼓励优质内容,扶持优秀影人艺术表达,向高口碑、高质量艺术影片发出营销邀约,助推影片获得获得口碑加线上收益最大化;

  百万级现金、头部营销资源与营销团队,具体金额与位置视项目情况而定,力争影片向院线电影千万级宣发体量靠拢。联合营销流程

  2、收到邀约的合作方需在10个工作日内提交初步营销规划(含预算投入),营销团队将与合作方共同制定营销策略及团队分工;

  3、联合营销期为影片上线首月,联合营销期结束后,爱奇艺与合作方交换营销结案61188黄大仙论坛